Sommige onderwerpen voelen zwaar, ongemakkelijk of zelfs taboe—en dat maakt ze juist zo belangrijk om te bespreken. Voor de campagne ‘Praat nu over later’ kregen we de uitdaging om het gesprek over levenseinde-wensen toegankelijker te maken voor de inwoners van Zuid-Limburg.
Met een slimme contentstrategie, diepgaande doelgroepanalyse en een podcast als hero-content ontwikkelden we een campagne die informeert, activeert én raakt. In deze blog neem ik je mee in onze aanpak, de uitdagingen die we tegenkwamen en de lessen die jij kunt toepassen in jouw eigen marketingstrategie.
De opdrachtgever wilde bewustwording creëren rond levenseindegesprekken. Het doel? Naasten en dierbaren helpen begrijpen wat iemand wil voor de laatste fase van het leven.
Maar er zat een uitdaging in: hoe maak je zo’n emotioneel en zwaar onderwerp toegankelijk? Hoe zorg je dat mensen niet afhaken, maar juist openstaan voor het gesprek?
Met die vragen gingen we aan de slag.
We begonnen niet meteen met ideeën bedenken—we doken eerst in de doelgroep. Wat weerhield mensen ervan om over dit onderwerp te praten? Welke drempels voelden ze? En waar bevinden ze zich online en offline?
Door middel van gesprekken en analyses ontdekten we:
Op basis van deze inzichten ontwikkelden we de slogan:
“Heb jij hét gesprek al gevoerd? Praat nu over later, je dierbaren zullen je dankbaar zijn.”
In plaats van het onderwerp nóg zwaarder te maken, kozen we voor een persoonlijke en warme benadering.
We besloten om een podcast als kern van de campagne te gebruiken. Waarom?
🎙️ Podcasts voelen persoonlijk en intiem—ideaal voor een gevoelig onderwerp.
🎙️ Je kunt er echte verhalen en ervaringen in delen, wat de drempel verlaagt.
🎙️ Ze zijn laagdrempelig te consumeren, bijvoorbeeld tijdens een autorit of wandeling.
Deze podcasts werden vervolgens vertaald naar:
✅ Een campagnewebsite met achtergrondinfo en tips.
✅ Social media posts om interactie op gang te brengen.
✅ Overige middelen, zoals flyers en interviews, om het gesprek verder aan te wakkeren.
Omdat de campagne in april live gaat, kunnen we de exacte impact pas later meten. Maar wat we nú al weten:
Zodra de resultaten binnen zijn, zal ik deze blog updaten met de exacte cijfers!
Werk je aan een project met een complex of gevoelig onderwerp? Of heb je hulp nodig bij een marketingcampagne die écht impact maakt?
📩 Laten we sparren over hoe ik je kan helpen!
